Мы не привыкли платить поисковым сервисам за пользование услугами, однако их владельцы пересчитывают деньги суммами с более чем девятью нулями. Откуда же у поисковиков берутся деньги?
Было бы странным услышать, что пользование поисковой системой стало платным. Но ленты новостей часто рапортуют о миллионных доходах, полученных создателями популярных поисковиков. Откуда же миллионы у Яндексов, Рамблеров и Гуглов?
Основа существования поисковых систем, не считая не имеющих отношение к поиску сервисов, это размещаемая на их страницах реклама. В прошлом главную статью дохода поисковые магнаты находили в арендуемых площадях под баннерную рекламу на её страницах. Теперь же основу рынка составляет контекстная реклама, основанная на ключевых словах, запрашиваемых пользователями. Обе стороны медали имеют одну характеристику, которая и определяет стоимость для рекламодателей – это количество показов. Баннерная реклама предлагает рекламодателям площади часто посещаемых страниц. Естественно, баннерные площади не бесконечны, и, следовательно, доход от них фиксирован. Более хитрым решением является баннерная сеть, объединяющая продвижение сайта и оплачиваемую рекламу на площадях участников проекта.
Контекстная реклама рассчитана не на залётных посетителей, а на конкретно заинтересованных в вопросе пользователей, запрашиваемых определённую тематику. По той же схеме работает и раскрутка сайта в поисковых системах, доходы от которой проходят мимо кармана хозяев поиска. Частота запросов ключевых слов по тематике является основой формирования цены на данный вид рекламы. Так же на ценовую политику в данном случае влияет количество продвигаемых сайтов в категории и бюджеты лидеров тематики. Возможности контекстной рекламы, по сути, бесконечны, так как она не требует площадей, всплывая в зависимости от конкретных запросов. Уже сейчас объём рынка контекстной рекламы оценивается миллиардами долларов.
Как и в случае с большинством сфер деятельностей, поисковые системы постсоветского пространства зарабатывают в десятки раз меньше западных аналогов. Тем более, что дешёвой альтернативой непосредственных услуг поисковиков является хитрая seo оптимизация контента сайтов, с которой безрезультатно борются организаторы поиска. Но так или иначе, российский рынок поисковых услуг растёт и развивается, чему подтверждение интерес иностранных компаний на беду созданных в 90е отечественных систем.