Гостиный Двор в своем новом формате предлагает покупателям свежие идеи, продукты и впечатления. В основе этой концепции сочетание исторического значения здания Гостиного Двора и современные форматы торговли и развлечений. Верхнеторговая площадь, на которой расположился Гостиный Двор, издавна была местом пересечения дорог и интересов. Начиная с 1812 года на площади регулярно проводились ярмарки и народные гуляния. Сюда стекались торговцы из Европы и Азии, здесь проводились ярмарки, на которые свозили товары со всей России. В 1866 году на площади появился Гостиный Двор — один из традиционных для российской провинции гостиных дворов в стиле классицизма. В 1999 году Гостиный Двор перестроен под торгово-деловой комплекс, а в 2015 году вновь проведена реконструкция.
