Комплексная рекламная кампания является совокупностью различного рода мероприятий, следующих друг за другом в определенном порядке, дополняющих друг друга и охватывающих определенный период времени. Цель рекламной кампании - предоставление конкретной информации о своих услугах или товарах обществу, что должно положительно сказаться на деятельности организации как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.
Рекламная кампания содержит в себе все элементы системы управления рекламной деятельностью: планирование, организацию (проведение), контроль результатов. Мероприятия, проводимые в рамках комплексной рекламной кампании, можно условно разделить на четыре больших этапа.
К первому этапу относят действия, направленные на планирование и разработку рекламной кампании. Это анализ рынка, оценка возможностей конкурентов и анализ их рекламных компаний, выявление потребительских предпочтений, изучение статистики и данных соцопросов, определение портрета потребителя. Сюда относятся все мероприятия, которые позволяют получить максимальное количество информации, для того, чтобы составить ядро рекламной кампании.
Ко второму этапу можно отнести те мероприятия, которые проводятся после анализа всей необходимой информации, суть которых сводится к разработке самой рекламной кампании. Сюда включают выбор медиа и средств массовой информации, которые будут задействованы в рекламной кампании, изготовление рекламных объявлений, составление теле и радио-роликов, написание печатной продукции, баннеров и пр., подготовка к проведению комплекса различных акций и других рекламных мероприятий, медиапланирование.
Третий этап - это непосредственно само проведение рекламной кампании. Это размещение рекламных объявлений в выбранных для этого медиаресурсах, распространение печатной продукции и проведение других, запланированных рекламных мероприятий.
Четвертым, заключительным этапом, считается анализ эффективности проведенной рекламной кампании, оценка и сравнение выбранных методов рекламы и составление рекомендаций для проведения следующей рекламной кампании.
Удачная и эффективная рекламная кампания – это четкое, рациональное, последовательное планирование, сочетающееся с исследованием рынка. План комплексной рекламной кампании длительностью более 6 недель должен быть гибким и многовариантным, чтобы его можно было изменить в ходе реализации.